让数字广告对影响负责(或不负责)

最近,我的话告诉一批出版商,不幸的是,多,一直支持新闻(广告)业务一直是雾里看花。广告客户大多相信他们会得到他们所付的钱(例如,增加的销售额或影响力)。我不怀疑他们做到了一些这些好处,但可能永远也远远不如人们出售广告空间的承诺。

这是一个问题:如果诚信是假想你有什么要提供你的观众或社区,那么它的不良商家轴你的客户(广告主)。

后来,数字广告时代到来了,广告影响力的一些直接证据终于开始慢慢渗入画面:点击量等等。这些衡量标准是有缺陷的,数字广告大多糟糕透顶(但话说回去,大多数印刷和广播广告也是如此),但至少从理论上讲,这是迈向问责制的一步。

此外,还有一项旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体(包括数字媒体和其他媒体)上有效地花钱的进展:theA需求方平台。维基百科目前此定义为:

一个系统,allowsÂ数字广告一个管理多请求广告交换Â安达数据交换A帐户通过一个接口。实时招标显示在线广告A发生在ad交换,并利用一个DSP, A营销一个可以管理他们对广告条的出价和数据的价格,这些数据是针对他们的目标受众。

,因为它们包含许多以前由广告网络,如宽访问库存和垂直和横向定位所提供的面的,有来投放广告,广告上实时报价,跟踪广告,优化的DSP能力是独一无二的。这一切保持其为广告主创造了一个独特的机会,真正的控制和最大限度地发挥他们的ads.Â的影响,在一个界面中

听起来不错 - 除了DSP的可大多是雾里看花了一遍,只是附加更多的数据。

检查一需求侧平台销售人员的自白,是Digiday从本周:

任何人都还没有在DSP或交易中心的工作,认为自己是幸运的。这是我们行业的污水池,与DSP的对收购或IPO赛车和交易部门试图验证自己作为控股公司内有价值。它是两侧,与工人谁是从上往下大头短棒连击血汗工厂环境。

我认为现在是时候了各大广告商获得,并采取他们的美元是如何被花费的责任。有许多机构/交易柜台内两面沾光,你的广告收入都没有影响力,因为他们已经。轮胎必须同意让你的美元经过之前there.Â在交易柜台一脚猛烈

此外,大出版商需要男人了,恢复其完整性和拉out.Â麦道夫在美国证券交易委员会的监视下完成了他的计划。你认为同样的事情不会在那么可怕的IAB的监视下发生吗?

为什么高通和opera的迷你交易意味着移动网络流量的激增徳赢手机

本周早些时候,高通宣布一项协议使Opera Mini的(一个真正漂亮的,瘦,高速率的移动网络浏览器),它是一个BREW MP徳赢手机平台的功能手机上的默认浏览器。

这么便宜的手机有更好的浏览器的一个新的转换将击中商店早在今年夏天。

在House of Local(一家与我合作的媒体咨询公司)的博客上,我写下了为什么这是一件大事:

看到高通,歌剧交易手段低价手机会做很多新的网上冲浪

而对于骑士数字媒体中心,我解释了为什么新闻机构应该关心这方面的发展,并开始在他们的移动和经营战略认真对待精益移动更多:徳赢手机

看到高通和Opera的交易将显著提升移动网络用户徳赢手机

关键是:你想现在就获得大部分的手机用户吗?徳赢手机或者过于忽视观众,以至于他们认为你不值得他们花时间?

今年是建设移动受众的大机会。徳赢手机聪明的出版商应尽量没有得到他们的头卡住了他们的应用程序。

扩大企业宣传册网站到的东西,将真正帮助您的企业

为了说明广告和信息宣传…
这些天,宣传册不足以让你找到生意。(图片通过维基百科)

如果你是一个半退休的专业人士,想要建立一个咨询公司,而你又不是一个互联网奇才,什么样的网站能真正帮助客户找到你?你如何轻松地建立和维持一个有用的专业网络?

我的父亲杰克·加兰(Jack Gahran)是一名半退休的管理顾问,他认识许多其他半退休的专业人士。今天他让我浏览他的一个同事的全新网站,并提出一些建议,如何改进,以建立这个人的业务。

该网站是一个非常标准的小册子网站——只有一些基本信息的静态页面。它有一个漂亮而简单的设计,内容似乎使用了适当的关键字-这两个都有助于像谷歌这样的搜索引擎索引网站。然而,谷歌通常对不经常更新的小的小册子网站不太感兴趣,也没有吸引很多入站链接。

我给我爸的同事四个基本技巧以提高他的网站的方式,这将使它更加明显的搜索引擎,从而更容易吸引来自其他网站的入站链接(另一件事谷歌奖励)。

很多人问我这方面的建议,所以我想写一篇博文,这样每个人都能从中受益。

这是我告诉他的……
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《时代》杂志的“我的”定制杂志?几乎没有

我不是唯一一个觉得《时代》“我的”杂志令人失望的人。

我不是唯一一个觉得《时代》“我的”杂志令人失望的人。

我真的不喜欢打高尔夫球 - 在所有。所以,我很惊讶,这个周末,我的第一个问题我的(时代公司的光滑亮泽进军定制杂志出版)包括从高尔夫杂志评选的文章。

大约一个月前,我注册了我的站点收到这个定制的双周杂志的五期。我选择了以下标题的文章:时间,InStyle, RealSimple,食物和酒。我的问题我的只有3 / 5是正确的,而不是美食与美酒它包括了来自高尔夫球旅游与休闲

我发现这个有趣的,因为我记得当时我填写认购形式我的时间询问的关于我的生活方式、兴趣或偏好的信息是多么的少。我想知道,有哪位出版商能根据我的地址,从八本通用杂志中挑选出五本,就能出版出一份近乎定制的杂志,还有我对这四个近乎荒谬的模糊问题的回答:

  1. 你渴望更哪个:比萨饼或寿司?
  2. 你喜欢在车里唱歌吗?
  3. 你想学什么:杂耍还是模仿名人?
  4. 谁你想有最晚餐:达芬奇苏格拉底?

据美联社报道,我的经验是不是唯一的?

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不要报纸计数在线读者相当?

苹果和桔子
方式很多报纸算上打印与在线读者,就像比较苹果和桔子。(图像由电传通过Flickr)

报纸出版商和广告经理经常在纸媒和网络读者群中徘徊——但有时以一种没有意义的方式,甚至可能会错过创造收入、业务和社区的机会。

昨天丹·桑顿鲍尔媒体的社区营销经理解释说为什么它的危险性比较打印数字到网站统计

这一切都归结为…

桑顿指出,根据发行量研究,在英国,考虑到共享读者群,《卫报》和《观察家》纸质报纸的销量通常要乘以3。然而,在线读者群的统计数据通常没有考虑到新闻机构网站以外的在线阅读。

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谷歌新闻档案搜索:老消息就是好消息

挑战者号航天飞机
旧闻仍然具有价值,可以吸引流量。(图片通过维基百科)

新闻绝不仅仅是关于今天发生了什么——它还涉及到背景,包括导致这一时刻发生的事情。这就是为什么最近我对谷歌新闻存档搜索。此功能,介绍了2008年9月,它值得一看 - 也许值得包括为了赚更多的钱把你的历史档案,或要增加新的覆盖范围。

谷歌官方博客在把历史带到网上,一次一份报纸这项服务在线呈现归档的新闻文章——要么是打印出来的,保留原始的格式/背景(包括,在某些情况下,周围的故事);或者链接到新闻网站的付费档案。它还会显示一个时间轴,显示一个搜索词在过去几年或几十年的新闻中有多流行。

例如,一个谷歌新闻存档搜索“航天飞机”给出了在1981年(第一次航天飞机任务),1986年(挑战者号在发射后爆炸)和2003年(哥伦比亚号在重返大气层时解体)的时间轴。

我在这里找到的早期航天飞机报道的一个例子包括1982年3月24日的《匹兹堡邮报》报道:NASA认为与失去航天飞机砖小问题。这实际上是从第1页的故事跳跃。其他的故事也出现在网页上包括:“开始议会表决后留下来”,“将与潜艇导弹相匹配,苏联说”和“军事政变ousts危地马拉政府” - 一个有趣的一瞥当时的男高音。

这已归档的故事是免费提供的 - 但我的搜索也指出,从报纸档案销售几篇文章。例如,基督教科学箴言出售其1975年7月21日报道航天飞机也将涉及欧洲为3.95美元。

并不是每一个新闻组织的历史档案是在谷歌新闻档案可用。显然,谷歌的合作伙伴关系罢工新闻单位启用扫描并服务于他们的档案,或链接到现有的在线档案。

在此服务参与可能是把你的历史转变交通方式。The Official Google Blog noted: “Over time, as we scan more articles and our index grows, we’ll also start blending these archives into our main search results so that when you search Google.com, you’ll be searching the full text of these newspapers as well.” This means that participating news orgs could find their historic wealth increasingly findable, and thus potentially more compelling and/or lucrative.

(注:我最初发表这篇文章是在波因特的E-Media花絮。多亏了Tech.Blorge小费。)

一个reblog此帖[与Zemanta的]

伊桑·祖克曼:平面广告价格“根本不合理”

广告一直以来都是主流新闻的主要收入来源,但是广告商真的花了他们的钱吗?1月16日,Ethan Zuckerman哈佛大学的伯克曼研究所互联网与社会研究的打印与网络广告的经济和带来一个非常基本的 - 但关键 - 的问题,每个人都在新闻业务也许应该仔细考虑:广告支持的新闻在按表现付费的时代可行吗?

他的推理是这样的。我认为他说的很有道理。
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