制作数字广告负责对影响(或没有)

最近,我的话告诉一批出版商,不幸的是,多,一直支持新闻(广告)业务一直是雾里看花。广告客户大多相信他们会得到他们所付的钱(例如,增加的销售额或影响力)。我不怀疑他们做到了一些这些好处,但可能永远也远远不如人们出售广告空间的承诺。

这是一个问题:如果诚信是你必须提供给你的观众或社区的,那么把你的客户(广告商)欺骗是不好的生意。

Then along came the age of digital advertising, and finally some direct evidence of advertising’s impact started creeping in to the picture: clickthroughs, etc. These metrics were flawed and digital advertising mostly sucked (but then again, so did most print and broadcast advertising), but it was a step toward accountability, at least theoretically.

此外,还有一项旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体(包括数字媒体和其他媒体)上有效地花钱的进展:theA需求方平台。维基百科目前此定义为:

一个系统,allowsÂ数字广告Â管理multipleÂ广告交换一个安达数据交换一笔账,通过一个接口。对于displayingÂ实时竞价在线广告A发生在ad交换,并利用一个DSP, A市场营销人员一种可以管理自己的旗帜,他们是分层的目标受众的数据定价的竞价。

dsp的独特之处在于,它整合了广告网络以前提供的许多功能,比如广泛访问库存、垂直和横向定位、提供广告服务、对广告进行实时报价、跟踪广告并进行优化。这一切都保持在一个界面内,这为广告商创造了一个独特的机会来真正控制和最大化他们的广告的影响

听起来不错 - 除了DSP的可大多是雾里看花了一遍,只是附加更多的数据。

检查一需求方平台业务员的自白,是Digiday从本周:

没有在DSP或交易平台工作过的人应该感到幸运。这是我们行业的污水池,dsp竞相进行收购或IPO,而交易部门则试图在控股公司内部证明自己的价值。两边都是血汗工厂的环境,工人们被从上到下用棍棒殴打。

...我认为现在是时候了各大广告商获得,并采取他们的美元是如何被花费的责任。有许多机构/交易柜台内两面沾光,你的广告收入都没有影响力,因为他们已经。轮胎必须同意让你的美元经过之前there.Â在交易柜台一脚猛烈

此外,大出版商需要男人了,恢复其完整性和拉out.Â麦道夫证券交易委员会的注视下,脱下他的计划。你认为同样的事情ISNA€™吨的IAB的哦,那么可怕的眼睛下发生?

适应,否则你的商业模式将会消亡!

我早就感到失望,怎么卡合的泥太多新闻行业和许多记者关于自己的商业模式或职业道路。对我来说,关键技能生存和茁壮成长混乱,破坏时间是适应性。

这里有一个关于适应性的好例子:备受诟病的网络初创公司Chatroulette是如何找到一种方法,从不可避免的表现狂浪潮中赚钱的:

快公司:Chatroulette创始人Andrey Ternovskiy筹集新资金:“5万裸男”

“的chatroulette不能完全断奶自行关闭的裸体呢。“你还是会看到一些裸体男人,大约每隔一小时,” Ternovskiy说。在大约50万名买家的chatroulette每天接收约10%的为男性瘙痒展示自己的业务。所以Ternovskiy parlays,企业为利润。

“每天,约50000个新的男人都在想把裸体,”他说。“我们正在做现卖的裸体男人的一对夫妇的网站,这是对我们的投资。”

当用户标记有人足够多次猥亵行为(通过点击按钮),罪犯被自动转移给合作伙伴网站。由于与像FriendFinder.com成人约会服务的交易,的chatroulette从引荐流量赚取的现金交出拳头。

“基本上,一旦我们发现一个人赤身裸体,他就会从我们的服务中被踢到另一个网站,”Ternovskiy说。A“那么,我们现在实际上从裸体男人那里获得了收入。”

YouTube的创始人买好吃的,但我已经移动了

很长一段时间以来,我一直是这个社交书签服务的忠实粉丝美味的。这是我的备份大脑,我用它来喂内容,这个博客的时候,我没有时间去写。但雅虎在几年前买下后,他们就让它枯萎的藤蔓。这是可悲的。

所以,我很高兴今天看到这个消息:

YouTube的创始人买好吃的;第一步,以对谷歌?

当然,我已经向前看了。Diigo现在是我的新的备份大脑。我会留意美味如何演变,但还需要升级的地狱来诱惑我切换回。

免费的kindle,本地手机新闻,还有我徳赢手机最近的CNN.com科技手机新闻

这一个半月对我来说是非常忙碌的。我在洛杉矶待了一个星期,作为特邀主持人徳赢手机手机新闻周刊在新闻学院在那里,现在我下周完成准备前往另外两个新闻学院的骑士数字媒体中心徳赢手机移动研讨会。所以我一直没让Contentious.com读者知道vwin注册我一直在写其他地方。

但我一直日志记录CNN.com技术很多很酷的东西移动。徳赢手机因此,这里是什么,我已经覆盖有一个快速列表...

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本地,移动,付徳赢手机费墙,谷歌,更多:我对数字记者职位最新消息KDMC

在过去的一个月我已经落后于提这里是我一直在做笔记为数字记者提供的新闻博客上的骑士数字媒体中心的网站。以下是2月下旬以来我所覆盖有一个快速综述...

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为什么高通和opera的迷你交易意味着移动网络流量的激增徳赢手机

本周早些时候,高通公司宣布了一项交易将Opera Mini(一款非常灵巧、简洁、快速的移动web浏览器)作为其BREW MP平台上徳赢手机的功能手机的默认浏览器。

因此,拥有更好浏览器的一系列新的廉价手机最早将在今年夏天上市。

在博客上为本地的房子(与媒体顾问我的工作),我写了一篇关于为什么这是这样一个大问题:

看到:高通,歌剧交易手段低价手机会做很多新的网上冲浪

而对于骑士数字媒体中心,我解释了为什么新闻机构应该关心这方面的发展,并开始在他们的移动和经营战略认真对待精益移动更多:徳赢手机

看到:高通和Opera的交易将显著提升移动网络用户徳赢手机

关键是:你想现在就获得大部分的手机用户吗?徳赢手机或者过于忽视观众,以至于他们认为你不值得他们花时间?

今年是建设移动受众的大机会。徳赢手机聪明的出版商应尽量没有得到他们的头卡住了他们的应用程序。

MetroPCS公司采取蛙跳方式的无线网络技术

在CNN.com技术我上周写了一个故事,从一个有趣的新报价MetroPCS的:Â无合同的智能手机可能会吸引首次用户。简单地说,这个折扣航空公司(这是最流行的载体在这里奥克兰之一,CA),而此前一直只提供了功能手机和低端的黑莓手机,已开始提供负担得起的没下运行的是Android 2.2的解锁智能手机-contract计划:/每月$ 50 1GB的数据,和$ 60 /月的无限数据。(加上无限通话,文本等两个计划。)

这并不是第一家推出无合约智能手机的廉价无线运营商。但这是一家已经在13个地铁地区推出高速LTE网络的运营商提供的首个此类服务。A这就是为什么从商业战略和消费者的角度来说这很有趣的原因。

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ComScore 2010年数字回顾:我的收获

上周,公司ComScore公布了其年度大2010年审查统计数字年汇编。我为CNN.com科技和Knight数字媒体中心报道了这篇报道。虽然这份报告涵盖了许多媒体、通讯和科技话题,但我主要关注的是报告中关于移动设备的内容。徳赢手机

我的钥匙外卖…

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