使数字广告对影响负责(或不负责)

最近我告诉一群出版商,不幸的是,许多支持新闻业(广告)的业务一直都是虚假的。广告客户相信他们得到了他们所付的钱(例如,增加销售或影响力)。我不怀疑他们一些这些好处中,但可能从来没有像销售广告空间的人承诺的那样多。

这是一个问题:如果诚信是你应该提供给你的听众或社区的,那么欺骗你的客户(广告商)就是一件坏事。

然后是数字广告时代,最后,广告影响的一些直接证据开始出现在图片中:点击,等。这些指标是有缺陷的,数字广告大多很糟糕(但话又说回来,大多数印刷和广播广告也是如此,但这是迈向责任的一步,至少理论上是这样。

然后出现了一种发展,旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体上有效地花费他们的资金,数字和其他:_需求方平台。维基百科目前的定义是:

允许_数字广告A处理多重请求广告交换一个安达数据交换一个帐户通过一个接口。实时竞价显示在线广告发生在广告交流中,通过使用DSP,营销人员一个可以管理他们对横幅广告的出价和他们为目标受众分层的数据的定价。

DSP是独一无二的,因为它们包含了广告网络以前提供的许多方面,例如广泛获取库存和纵向和横向目标,具备广告服务能力,实时竞价广告,追踪广告,并进行优化。这一切都保持在一个界面内,为广告主创造了一个独特的机会,真正控制和最大化他们的广告的影响

听起来不错-除了DSP可以再次成为烟雾和镜子,只是附加了更多的数据。

退房供认需求侧平台销售人员,本周电子日:

任何没有在DSP或交易部门工作过的人,认为自己很幸运。这是我们工业的粪池,随着DSP竞相收购或首次公开募股,交易台试图确认自己在控股公司中的价值。两边都是血汗工厂的环境,从上到下被殴打的工人。

我认为是时候让主要的广告商介入,并对他们的花费负责了。许多代理/交易部门都出现了双底衰退,而且你的广告收入并不像以前那么有影响力。在同意让你的美元通过交易台之前,轮胎需要被猛烈地踢到。

同时,大出版商需要振作起来,答案:a马多夫在证券交易委员会的监督下撤销了他的计划。你认为同样的事情不会发生在IAB那可怕的眼睛下吗?

公关失败:世界上最愚蠢的新闻禁运

我在CNN.com和其他地方报道技术,所以我收到很多公关人员的推销邮件。其中一些是非常有用和有针对性的。大多数都是“嗯”。

…还有一些是非常愚蠢的。

这是我今天收到的一封邮件,全部。公关人员姓名,公关公司为了保护罪犯,当事人被撤职:

Ia€™m写今天代表(链接到客户端)device-centric的领导者和创新的提供者,(技术)的解决方案。他们想给你提供一个机会,让你有机会收到一些在上午9点之前一直处于禁运状态的新闻。周一,CET(中央东部东京)2月。27.如果您愿意接受禁运下的新闻并同意此禁运时间,我很乐意向你提供这个消息。

说真的,我从没听说过这家公司,我不知道这是怎么回事,我无法判断他们的消息对我来说是重要还是有趣,他们希望我提前同意禁运,在我知道它们是否潜在相关之前?

乡亲们,你总是要证明你的信息或新闻是值得别人花时间的。告诉我为什么我应该关心,为什么这与我或我的工作相关。总是。忸怩作态是没有意义的。

不,我不会点击你电子邮件中的链接来了解更多关于公司的信息。我不认识你。这看起来像垃圾邮件。

所以我把这封邮件标记为垃圾邮件。

美联社在朝鲜新闻局开幕,他们很适合!

不,真的:

美联社在朝鲜开设新闻局世界新闻guardian.co.uk

…好像新闻业还不是卡夫卡式的。好,AP是一个合适的选择。

在过去的几年里,我对美联社在数字媒体领域的一些愚蠢的策略做了一些批判性的报道,我认为他们和朝鲜在批评的危险上看法一致,以及如何应对。

我不是开玩笑:看看保罗·科尔福德的反应,美联社媒体关系总监,到A2010年我写的KDMC故事关于有争议的美联社新闻注册计划

本地的,徳赢手机移动,支付墙,谷歌,更多:我为数字记者发布的最新KDMC新闻

在过去的一个月里,我一直落后于记录我在数字记者新闻在Knight数字媒体中心的网站上写博客。这是我从二月下旬以来在那里所报道的一个简短的总结…

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雅虎即将推出个性化移动内容平台徳赢手机

说说你对雅虎的看法,但我一直很高兴他们已经意识到接触功能手机用户的价值,根据comscore的最新数字,目前仍占美国手机市场的四分之三。徳赢手机

例如,雅虎显然与许多无线运营商达成协议,将其手机产品列在功能手机网络浏览器的默认菜单选项中。徳赢手机这给雅虎新闻带来了大量的流量,反过来,到很多新闻网站。

Now they're cooking up something else that should interest news and content publishers who are considering their 徳赢手机mobile strategy. Today on the Knight Digital Media Center site,我写道:

雅虎推出个性化移动内容平台徳赢手机

新闻机构的底线是:

功能手机用户尤其希望内容个性化,考虑到从这些设备中导航和搜索web站点的困难。如果雅虎平台让消费者更容易做到这一点,如果雅虎为新闻出版商提供了一些公平的收入机会,那么,像这样的平台可能是新闻机构自己的直接移动产品的有用补充。徳赢手机

是啊,我知道在下周的世界移徳赢手机动通信大会上,雅虎的官方声明将使这一切听起来像是关于智能手机和平板电脑的。但我希望有些人会问,这个平台将如何与雅虎的移动web产品合作,以及它是否将包括对可在许多功能手机上运行的基于javascript的应用程序的支持。徳赢手机