让数字广告对影响负责(或不负责)

最近我告诉一群出版商,很不幸,许多支持新闻业的业务(广告)一直都是虚假的。广告商把它大多信仰他们得到什么他们支付(即,增加销售或影响)。我不怀疑自己得了一些但可能远没有那些卖广告位的人所承诺的那么多。

这是一个问题:如果诚信是你必须提供给你的观众或社区的,那么把你的客户(广告商)欺骗是不好的生意。

后来,数字广告时代到来了,广告影响力的一些直接证据终于开始慢慢渗入画面:点击量等等。这些衡量标准是有缺陷的,数字广告大多糟糕透顶(但话说回去,大多数印刷和广播广告也是如此),但至少从理论上讲,这是迈向问责制的一步。

再有是,本意是走得更远,旨在帮助广告商和营销商确保他们有效地把钱花在所有的媒体,数字化,否则发展:西娅需求方平台。维基百科目前的定义是:

允许…的系统数字广告一个管理多请求广告交换Â安达数据交换A帐户通过一个接口。实时招标显示在线广告A拍摄的广告交易内进行,并通过利用DSP,A市场营销人员一个可以管理他们对广告条的出价和数据的价格,这些数据是针对他们的目标受众。

dsp的独特之处在于,它整合了广告网络以前提供的许多功能,比如广泛访问库存、垂直和横向定位、提供广告服务、对广告进行实时报价、跟踪广告并进行优化。这一切都保持在一个界面,这为广告商创造了一个独特的机会,以真正控制和最大化他们的广告的影响

听起来不错——除了dsp可能只是一种假象,只不过附加了更多的数据。

检查欧塔需求侧平台销售人员的自白来自Digiday的报道:

没有在DSP或交易平台工作过的人应该感到幸运。这是我们行业的污水池,dsp竞相进行收购或IPO,而交易部门则试图在控股公司内部证明自己的价值。两边都是血汗工厂的环境,工人们被从上到下用棍棒殴打。

我认为是时候让主要的广告商介入进来,为他们的钱是怎么花的负责了。在许多代理/交易部门都有双重倾斜,你的广告收入不再像以前那样有影响力。a .轮胎需要在交易桌上用力踢,然后才同意让你的美元通过那里

另外,大出版商需要人多一点,重拾诚信,走出困境麦道夫在美国证券交易委员会的监视下完成了他的计划。你认为同样的事情不会在那么可怕的IAB的监视下发生吗?

公关失败:世界上最愚蠢的新闻封锁

我为CNN.com和其他网站报道技术,所以我收到了很多公关人员的推销邮件。其中一些非常有用,而且目标明确。大多数都是“无聊”。

还有一些人非常愚蠢。

以下是我今天收到的一封完整的此类邮件。公关人员、公关公司和客户的名字被删除,以保护罪犯:

Ia€m今天代表[LINK TO CLIENT] A撰写信函,A是一家领先的、创新的以设备为中心的[技术]解决方案提供商。他们想给你一个机会,让你在2月27日(周一)上午9点之前得到一些新闻。如果你愿意接受禁运的消息并同意这个禁运时间,我很乐意向你提供这个消息。

Seriously: I never heard of the company, I don’t know what this might be about, and I have no way to gauge whether their news is important or interesting enough for me to check out at all — yet THEY want ME to agree to an embargo in advance, before I have any idea whether they’re potentially relevant?

朋友们,你必须证明你的信息或新闻是值得别人花时间的。告诉我为什么我应该关心,为什么这与我或我的工作相关。总是这样。没有必要忸怩作态。

不,我不会去点击你的电子邮件的链接,了解更多有关该公司。我不知道你。这看起来像垃圾邮件。

所以我把这封邮件标记为垃圾邮件。

美联社打开朝鲜新闻局,他们会适应没错的!

不,真的,

美联社打开新闻局在朝鲜|世界新闻|guardian.co.uk

就好像新闻业已经不是卡夫卡式的了。嗯,美联社是一个合适的选择

在过去的几年里,我对美联社在数字媒体上的一些愚蠢的策略做了一些批评报道,我认为他们在批评的危险以及如何应对方面与NK的看法是一致的。

我不是在开玩笑:看看美联社媒体关系主管Paul Colford对a2010 KDMC故事我写的关于备受争议的美联社新闻注册项目

本地,移动,付徳赢手机费墙,谷歌,更多:我最新的KDMC新闻为数字记者发布

在过去的一个月里,我已经落后于在这里记录我一直在写什么为数字记者提供的新闻骑士数字媒体中心网站上的博客。以下是我自二月下旬以来在那里所做的快速综述…

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即将从雅虎推出的个性化移动内容平台徳赢手机

不管你对雅虎有什么看法,我一直很喜欢他们已经普遍意识到与功能手机用户接触的价值ComScore的最新数据目前,美国移动通信市场的四分之三仍在美国市场。徳赢手机

例如,雅虎显然已经与许多无线运营商达成协议,将其移动产品列在手机浏览器的默认菜单选项中。徳赢手机这给雅虎新闻带来了大量的流量——反过来,也给许多新闻网站带来了流量。

现在,他们正在做饭了别的,都应当关心谁是对骑士数字媒体中心场地上考虑他们的移动strategy.Â今天的新闻和内容出版商,我写道:徳赢手机

雅虎推出个性化的移动内容平台徳赢手机

对于新闻机构单位的底线:

功能手机用户特别容易愿望内容个性化,给导航和搜索这些设备的网站的难度。如果雅虎的平台也可以简化消费者,如果雅虎提供了新闻发布一些公平的收入机会,那么像这样的平台可能是一个新闻organization’的自己的直接移动产品的有益补充。徳赢手机

是的,我知道在世界移动通信大会下徳赢手机周,雅虎正式宣布将让这听起来像它的所有关于智能手机和平板电脑。但我希望有人会被询问如何在这个平台将与雅虎的移动网络产品的工作 - 以及它是否将包括基于JavaScript的应用程序,可以在许多功能手机上运行的支持。徳赢手机