制作数字广告负责对影响(或没有)

最近,我的话告诉一批出版商,不幸的是,多,一直支持新闻(广告)业务一直是雾里看花。广告客户大多相信他们会得到他们所付的钱(例如,增加的销售额或影响力)。我不怀疑他们做到了一些但可能远没有那些卖广告位的人所承诺的那么多。

这是一个问题:如果诚信是你必须提供给你的观众或社区的,那么把你的客户(广告商)欺骗是不好的生意。

Then along came the age of digital advertising, and finally some direct evidence of advertising’s impact started creeping in to the picture: clickthroughs, etc. These metrics were flawed and digital advertising mostly sucked (but then again, so did most print and broadcast advertising), but it was a step toward accountability, at least theoretically.

此外,还有一项旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体(包括数字媒体和其他媒体)上有效地花钱的进展:theA需求方平台。维基百科目前的定义是:

一个系统,allowsÂ数字广告Â管理multipleÂ广告交换一个安达数据交换一笔账,通过一个接口。对于displayingÂ实时竞价在线广告A发生在ad交换,并利用一个DSP, A市场营销人员一种可以管理自己的旗帜,他们是分层的目标受众的数据定价的竞价。

dsp的独特之处在于,它整合了广告网络以前提供的许多功能,比如广泛访问库存、垂直和横向定位、提供广告服务、对广告进行实时报价、跟踪广告并进行优化。这一切都保持在一个界面,这为广告商创造了一个独特的机会,以真正控制和最大化他们的广告的影响

听起来不错 - 除了DSP的可大多是雾里看花了一遍,只是附加更多的数据。

检查一需求方平台业务员的自白,是Digiday从本周:

没有在DSP或交易平台工作过的人应该感到幸运。这是我们行业的污水池,dsp竞相进行收购或IPO,而交易部门则试图在控股公司内部证明自己的价值。两边都是血汗工厂的环境,工人们被从上到下用棍棒殴打。

...我认为是时候让主要的广告商介入进来,为他们的钱是怎么花的负责了。在许多代理/交易部门都有双重倾斜,你的广告收入不再像以前那样有影响力。a .轮胎需要在交易桌上用力踢,然后才同意让你的美元通过那里

另外,大出版商需要人多一点,重拾诚信,走出困境麦道夫证券交易委员会的注视下,脱下他的计划。你认为同样的事情ISNA€™吨的IAB的哦,那么可怕的眼睛下发生?

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