使数字广告对影响负责(或不负责)

最近我告诉一群出版商,不幸的是,支持新闻业(广告业)的大部分业务一直是烟雾和镜子。广告商相信他们得到了他们所支付的(即,增加销售或影响力)。我不怀疑他们一些这些好处中,但可能从来没有像销售广告空间的人承诺的那样多。

这是一个问题:如果诚信被认为是你必须提供给你的听众或社区的东西,那么,欺骗你的客户(广告商)是不好的事情。

然后是数字广告时代,最后,广告影响的一些直接证据开始出现在图片中:点击,等。这些指标都有缺陷,数字广告大多被吸走了(但后来又一次,大多数印刷和广播广告也是如此,但这是向问责制迈进的一步,至少理论上是这样。

然后出现了一种发展,旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体上有效地花费他们的资金,数字和其他:_需求侧平台.维基百科目前定义如下:

允许_数字广告商管理多个_广告交流α和γ数据交换通过一个界面的账户。实时竞价显示_在线广告发生在广告交流中,通过使用DSP,营销人员γ可以管理他们对横幅的出价,以及他们分层以面向其受众的数据的定价。

DSP是独一无二的,因为它们包含了广告网络以前提供的许多方面,例如广泛获取库存和纵向和横向目标,具备广告服务能力,实时竞价广告,跟踪广告,并进行优化。所有这些都保存在一个界面中,这为广告商真正控制和最大化其广告影响创造了一个独特的机会。

听起来不错-除了DSP可以再次成为烟雾和镜子,只是附加了更多的数据。

退房供认需求侧平台销售人员,从本周的Digiday:

任何没有在数字信号处理器或交易台工作的人,认为自己很幸运。这是我们工业的粪池,随着DSP竞相收购或首次公开募股,交易台试图确认自己在控股公司中的价值。两边都是血汗工厂的环境,从上到下被殴打的工人。

我认为是时候让主要的广告商介入,并对他们的花费负责了。在许多机构/交易台内都有双重投资,而且你的广告收入并不像以前那么有影响力。在同意让你的美元通过交易台之前,轮胎需要被猛烈地踢到。

也,大出版商需要振作起来,恢复他们的正直并退出。马多夫在证券交易委员会的监督下撤销了他的计划。你认为同样的事情不会发生在IAB那可怕的眼睛下吗?

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